Коротко
- Большинству сайтов хватает 5–7 страниц: Главная, О нас, Услуги (или отдельная страница для каждой услуги), Контакты и Политика конфиденциальности. Это всё.
- У каждой страницы своя задача: Главная вызывает желание узнать больше, О нас строит доверие, Услуги объясняют, что вы делаете, Контакты упрощают связь с вами.
- Больше — не значит лучше. 5 хорошо написанных страниц с настоящим контентом сильнее, чем 20 страниц с одним абзацем на каждой. Пустые страницы тянут сайт вниз, потому что Google считает их низкокачественными.
- Если вы не знаете, что написать на каждой странице, — это нормально. Тексты — самая трудная часть создания сайта, но задача решаемая.
Длинный список, который вам не нужен
Разработчик присылает список из 15 страниц, которые сделает: Главная, О нас, Услуги, Команда, Блог, Портфолио, Отзывы, FAQ, Вакансии, Партнёры, Кейсы, Новости, События, Ресурсы, Контакты. Звучит внушительно — за свои деньги вы получаете много. Но нужны ли вам все 15? Напишете ли вы текст для каждой? Или 10 из них провисят пустыми с «скоро будет» пару лет?
5 необходимых страниц
Страница 1: Главная
Задача: Заставить посетителей остаться и узнать больше. Это первое впечатление — большинство решает за 3 секунды, остаться или уйти.
Что должно быть:
- Чёткий заголовок, который говорит, что вы делаете и кому помогаете (не «Добро пожаловать на наш сайт»)
- Краткое описание того, что вы предлагаете (1–2 предложения)
- Ваше местоположение или зона обслуживания (если работаете в определённом районе)
- Чёткий призыв к действию — кнопка или ссылка, подсказывающая, что делать дальше (Позвоните, Получите расчёт, Запишитесь)
- Навигация на остальные страницы
Частая ошибка: Относиться к главной странице как к буклету — запихать туда всё подряд. Главная должна быть входом, а не энциклопедией. Держите её сфокусированной: что вы делаете, кому помогаете, как с вами связаться.
Страница 2: О нас
Задача: Построить доверие. Люди обращаются к тем, кого чувствуют «своими». Эта страница рассказывает вашу историю и помогает посетителю поверить вам.
Что должно быть:
- Кто вы и почему занялись этим делом
- Как давно вы этим занимаетесь
- Что отличает вас от конкурентов (конкретно — не «качественный сервис», а «аварийный выезд в день обращения с 2015 года»)
- Ваша команда (если уместно)
- Ваше фото или фото команды (люди доверяют лицам, а не логотипам)
Частая ошибка: Писать корпоративную историю, которую никто не читает. «Основана в 2015 году, компания выросла до…» — скучно. «Я взялся за это, потому что устал видеть, как люди ждут мастера по три дня» — это история.
По теме: Что должен говорить ваш сайт, чтобы получить клиентов? — подробнее о текстах, которые работают.
Страница 3: Услуги (или отдельная страница для каждой)
Задача: Чётко объяснить, что вы делаете, для кого каждая услуга и что получает человек.
Что должно быть:
- Список услуг (ясный и конкретный — не «решения для сантехники», а «чистка труб, установка бойлеров, аварийный ремонт»)
- По абзацу на каждую услугу: что входит и для кого она
- Выгода для человека (не только что услуга ИЗ себя представляет, но что она ДАЁТ ему)
- Цены (если готовы делиться — многие не указывают, и это нормально, но хотя бы напишите «звоните для бесплатной оценки»)
- Призыв к действию под конкретную услугу
Частая ошибка: Одна страница услуг со списком без пояснений. «Наши услуги: чистка труб, бойлеры, ремонт» — это ничего не говорит Google и не даёт причины выбрать именно вас.
Одна страница или несколько: Если у вас 2–3 услуги, одной страницы с разделами достаточно. Если услуг 5 и больше — выделите каждой свою страницу. Это помогает позициям в поиске (каждая страница может ранжироваться по своей услуге) и помогает людям быстро найти нужное.
Страница 4: Контакты
Задача: Сделать связь с вами максимально простой. Это страница, которая превращает посетителя в клиента.
Что должно быть:
- Номер телефона (кликабельный на мобильных)
- Адрес электронной почты
- Форма обратной связи (некоторые предпочитают формы звонкам)
- Ваша зона обслуживания (какие районы, города или регионы вы обслуживаете)
- Часы работы
- Физический адрес (если есть офис)
- Карта (если к вам приходят)
Частая ошибка: Прятать контактную информацию. Ваш номер должен быть виден на каждой странице (в шапке), а не только на странице контактов. И сама страница контактов должна быть простой — никаких форм из 20 полей с данными, которые вам не нужны.
Страница 5: Политика конфиденциальности
Задача: Соответствие закону. Если сайт собирает любые личные данные (формы обратной связи, аналитика, файлы cookie), в большинстве юрисдикций нужна политика конфиденциальности.
Что должно быть:
- Какие данные вы собираете (имена, email, телефоны из форм)
- Как вы их используете (чтобы ответить на запросы, оказать услуги)
- С кем делитесь (если вообще — платёжные системы, почтовые сервисы)
- Как посетители могут запросить свои данные или попросить их удалить
- Использование файлов cookie (если стоит Google Analytics или подобное)
Частая ошибка: Политики нет вовсе или она скопирована с чужого сайта без понимания. Возьмите генератор политик конфиденциальности (многие бесплатные есть онлайн) и настройте под свои реальные практики. Если сомневаетесь в юридических требованиях, проконсультируйтесь с юристом — это практический совет, а не юридическая консультация.
Дополнительные страницы (добавляйте, когда нужно)
- Блог — добавляйте, когда есть, что публиковать регулярно (раз в месяц). Не создавайте страницу блога с нулём записей — она выглядит заброшенной.
- FAQ — добавляйте, когда одни и те же вопросы повторяются. FAQ экономит ваше время и помогает позициям в поиске.
- Отзывы — добавляйте, когда есть реальные отзывы. Не выдумывайте их.
- Портфолио или проекты — добавляйте, если ваша работа визуальна (подрядчик, дизайнер, фотограф). Для услуг вроде сантехники или бухгалтерии портфолио может быть неактуально.
- Отдельные страницы услуг — добавляйте, когда можете написать достаточно, чтобы заполнить целую страницу.
- Страница команды — добавляйте, если команда — ваше преимущество (например, «наши мастера имеют 40 лет общего опыта»). Для одиночных исполнителей это покрывает страница О нас.
Почему 5 хороших страниц лучше 20 пустых
Для посетителей: Пустая страница (2–3 предложения, никакой пользы) разочаровывает тех, кто кликнул, ожидая узнать что-то. Они уходят.
Для Google: Google оценивает каждую страницу отдельно. Пустая страница — «низкокачественная», и она тянет вниз воспринимаемое качество всего сайта. Пять крепких страниц ранжируются лучше, чем пять крепких плюс пятнадцать пустых.
Для вас: Каждая созданная страница — это страница, которую надо поддерживать. Пустые страницы быстро устаревают. Начните с 5 необходимых и добавляйте новые только тогда, когда для них есть настоящий контент.
По теме: Сколько времени строится сайт? — больше страниц означает больше времени на разработку.
По теме: Wix, Squarespace или разработчик — конструкторы часто навязывают ненужные шаблонные страницы.
Тест «А нужна ли мне эта страница?»
Для каждой страницы, которую вы обдумываете, задайте четыре вопроса:
- Отвечает ли она на вопрос, который люди реально задают? Если нет — пропустите.
- Могу ли я написать 200+ слов конкретного, полезного текста для неё? Если нет — пропустите.
- Буду ли я обновлять её хотя бы раз в год? Если нет — пропустите.
- Помогает ли она кому-то решиться связаться со мной? Если нет — пропустите.
Если страница не проходит хотя бы один тест — она не обязательна. Добавите позже, когда ответ изменится.
Чек-лист на 30 секунд
Прежде чем окончательно определить список страниц, проверьте пять пунктов:
- Я могу написать 200+ слов полезного текста для каждой запланированной страницы
- У каждой страницы есть чёткая цель (приветствие, доверие, объяснение, контакт, закон)
- Я не добавляю страницы только потому, что их предложил шаблон или конструктор
- Моя страница Контакты содержит телефон, email, форму, часы работы и зону обслуживания
- У меня есть Политика конфиденциальности, если я собираю любые данные посетителей
Если не можете отметить все пять — сократите список страниц.
Частые вопросы
Сколько страниц должно быть на сайте?
Начните с 5: Главная, О нас, Услуги, Контакты и Политика конфиденциальности. Добавляйте остальные только когда для них есть настоящий контент. Сайт из 5 страниц с конкретным, полезным текстом на каждой сильнее, чем сайт из 20 страниц, где половина говорит «скоро будет». Google ранжирует страницы по их качеству — пустые тянут вниз весь сайт.
Нужен ли мне блог?
Только если вы реально будете писать. Страница блога с одной записью двухлетней давности выглядит хуже, чем отсутствие блога. Не уверены, что будете поддерживать, — пропустите. Блог всегда можно добавить позже — это просто новая страница, а не переделка сайта. Если уж вести блог, цельтесь на одну запись в месяц.
По теме: Как использовать ChatGPT для текста сайта — ChatGPT помогает писать тексты для блога, когда застряли.
Должна ли каждая услуга иметь свою страницу?
Если у вас 2–3 услуги, одной страницы с разделами достаточно. Если услуг 5 и больше — выделите каждой свою страницу. Отдельные страницы помогают позициям в поиске (каждая может ранжироваться по своей услуге) и помогают людям найти именно то, что им нужно, не пролистывая всё подряд.
Действительно ли мне нужна политика конфиденциальности?
Если сайт собирает любые личные данные — имена, email, телефоны через форму обратной связи — да, нужна. Это юридическое требование в большинстве юрисдикций (включая GDPR ЕС и CCPA Калифорнии, которые действуют для сайтов, доступных в этих регионах). Возьмите бесплатный генератор политик конфиденциальности и настройте под свои реальные практики. Не захватывающе, но юридически защищает вас.
Итог
Вашему сайту не нужны 20 страниц — ему нужны 5, каждая из которых делает своё дело: приветствует, строит доверие, объясняет, даёт связаться и соблюдает закон. Начните с этого и добавляйте новое только тогда, когда есть что сказать по-настоящему.
Знаете, какие страницы нужны? Мы их создадим — каждая будет спроектирована под свою задачу. Узнать об услуге «многостраничный сайт» →
Не знаете, что написать на каждой странице? Получить расчёт →
