Kurz gesagt

  • Die meisten Websites brauchen 5–7 Seiten: Startseite, Über uns, Leistungen (oder eine Seite pro Leistung), Kontakt und Datenschutzerklärung. Das ist alles.
  • Jede Seite hat eine bestimmte Aufgabe: Die Startseite macht, dass Besucher mehr erfahren wollen, Über uns schafft Vertrauen, Leistungen erklärt, was Sie tun, Kontakt macht es leicht, Sie zu erreichen.
  • Mehr Seiten sind nicht besser — 5 gut geschriebene Seiten mit echtem Inhalt schlagen 20 Seiten mit je einem Absatz. Leere Seiten schaden Ihren Suchrankings, weil Google sie als niedrige Qualität einstuft.
  • Wenn Sie unsicher sind, was Sie auf jeder Seite sagen sollen, ist das normal. Inhalte zu schreiben ist der schwerste Teil beim Website-Bau — aber es ist lösbar.

Die lange Liste, die Sie nicht brauchten

Ein Webentwickler gibt Ihnen eine Liste von 15 Seiten, die er für Sie baut: Startseite, Über uns, Leistungen, Team, Blog, Portfolio, Referenzen, FAQ, Karriere, Partner, Fallstudien, News, Events, Ressourcen, Kontakt. Es klingt beeindruckend — Sie bekommen viel für Ihr Geld. Aber brauchen Sie alle 15? Werden Sie tatsächlich Inhalte für alle 15 schreiben? Oder werden 10 davon zwei Jahre lang leer mit „coming soon” dastehen?

Die 5 wesentlichen Seiten

Seite 1: Startseite

Die Aufgabe: Besucher dazu bringen, zu bleiben und mehr zu erfahren. Das ist Ihr erster Eindruck — die meisten Besucher entscheiden in 3 Sekunden, ob sie bleiben oder gehen.

Was sie enthalten muss:

  • Eine klare Überschrift, die sagt, was Sie tun und wem Sie helfen (nicht „Willkommen auf unserer Website”)
  • Eine kurze Beschreibung Ihrer Leistungen (1–2 Sätze)
  • Ihren Standort oder Ihr Einzugsgebiet (wenn Sie lokal tätig sind)
  • Einen klaren Call-to-Action — eine Schaltfläche oder ein Link, der Besuchern sagt, was sie als Nächstes tun sollen (Jetzt anrufen, Angebot anfordern, Termin buchen)
  • Navigation zu Ihren anderen Seiten

Häufiger Fehler: Die Startseite wie einen Prospekt behandeln — alles hineinpacken. Ihre Startseite sollte ein Einstieg sein, kein Lexikon. Konzentriert halten: was Sie tun, wem Sie helfen, wie man Sie kontaktiert.

Seite 2: Über uns

Die Aufgabe: Vertrauen aufbauen. Leute beauftragen Unternehmen, die sie zu kennen glauben. Diese Seite erzählt Ihre Geschichte und lässt Besucher fühlen, dass Sie vertrauenswürdig sind.

Was sie enthalten muss:

  • Wer Sie sind und warum Sie das Unternehmen gegründet haben
  • Wie lange Sie schon im Geschäft sind
  • Was Sie von der Konkurrenz unterscheidet (seien Sie konkret — nicht „Qualitätservice”, sondern „Notfall-Reparaturen am selben Tag seit 2015”)
  • Ihr Team (falls relevant)
  • Ein Foto von Ihnen oder Ihrem Team (Menschen vertrauen Gesichtern, nicht Logos)

Häufiger Fehler: Eine Unternehmensgeschichte schreiben, die niemanden interessiert. „Gegründet 2015, hat Müller Klempnerei sich entwickelt, um … zu bedienen” ist langweilig. „Ich habe Müller Klempnerei gegründet, weil ich es satt hatte, dass Hausbesitzer 3 Tage auf einen Klempner warten” ist eine Geschichte.

Passend dazu: Was sollte Ihre Website sagen, um Kunden zu gewinnen? — tiefere Anleitung für Inhalte, die funktionieren.

Seite 3: Leistungen (oder eine Seite pro Leistung)

Die Aufgabe: Genau erklären, was Sie tun, für wen jede Leistung ist und was der Kunde bekommt.

Was sie enthalten muss:

  • Liste der Leistungen (klar, spezifisch — nicht „Klempnerlösungen”, sondern „Rohrreinigung, Warmwasserbereiter-Installation, Notfall-Reparaturen”)
  • Einen Absatz pro Leistung, der erklärt, was dazugehört und für wen sie ist
  • Den Nutzen für den Kunden (nicht nur, was die Leistung IST, sondern was sie FÜR ihn TUT)
  • Preise (wenn Sie sie teilen möchten — viele tun es nicht, was in Ordnung ist, aber sagen Sie zumindest „Anruf für kostenloses Angebot”)
  • Einen Call-to-Action, der spezifisch für diese Leistung ist

Häufiger Fehler: Eine Leistungsseite mit einer Aufzählungsliste und keinen Beschreibungen. „Unsere Leistungen: Rohrreinigung, Warmwasserbereiter, Reparaturen” sagt Google nichts und gibt dem Kunden keinen Grund, Sie zu wählen.

Eine Seite oder mehrere Seiten: Wenn Sie 2–3 Leistungen anbieten, ist eine Seite mit Abschnitten in Ordnung. Wenn Sie 5 oder mehr verschiedene Leistungen anbieten, geben Sie jeder ihre eigene Seite — das hilft den Suchrankings (jede Seite kann für ihre spezifische Leistung ranken) und hilft Kunden, zu finden, was sie brauchen.

Seite 4: Kontakt

Die Aufgabe: Es mühelos machen, Sie zu erreichen. Das ist die Seite, die einen Besucher zu einem Lead macht.

Was sie enthalten muss:

  • Telefonnummer (auf dem Handy klickbar)
  • E-Mail-Adresse
  • Kontaktformular (manche bevorzugen Formulare gegenüber Anrufen)
  • Ihr Einzugsgebiet (welche Stadtteile, Städte oder Regionen Sie bedienen)
  • Geschäftszeiten
  • Physische Adresse (wenn Sie ein Geschäftlokal haben)
  • Eine Karte (wenn Kunden Ihren Standort besuchen)

Häufiger Fehler: Kontaktinformationen verstecken. Ihre Telefonnummer sollte auf jeder Seite sichtbar sein (im Header), nicht nur auf der Kontaktseite. Und die Kontaktseite selbst sollte einfach sein — keine 20-Felder-Formulare, die nach Informationen fragen, die Sie nicht brauchen.

Seite 5: Datenschutzerklärung

Die Aufgabe: Rechtliche Einhaltung. Wenn Ihre Website persönliche Informationen sammelt (Kontaktformulare, Analytics, Cookies), verlangen die meisten Rechtsgebiete eine Datenschutzerklärung.

Was sie enthalten muss:

  • Welche Informationen Sie sammeln (Namen, E-Mails, Telefonnummern aus Formularen)
  • Wie Sie sie verwenden (um Anfragen zu beantworten, Leistungen zu erbringen)
  • Mit wem Sie sie teilen (falls überhaupt — Zahlungsanbieter, E-Mail-Tools)
  • Wie Besucher ihre Daten anfordern (oder Sie bitten, sie zu löschen)
  • Cookie-Nutzung (wenn Sie Google Analytics oder Ähnliches verwenden)

Häufiger Fehler: Gar keine Datenschutzerklärung oder eine von einer anderen Website kopieren, ohne sie zu verstehen. Verwenden Sie einen Datenschutz-Generator (viele sind kostenlos online) und passen Sie ihn an Ihre tatsächlichen Praktiken an. Wenn Sie unsicher über rechtliche Anforderungen sind, konsultieren Sie eine Fachperson für Recht — dies ist keine Rechtsberatung, nur praktische Anleitung.

Optionale Seiten (hinzufügen, wenn Sie sie brauchen)

  • Blog — Hinzufügen, wenn Sie regelmäßig (monatlich) Inhalte veröffentlichen. Keine Blog-Seite mit null Beiträgen hinzufügen — sie wirkt verlassen.
  • FAQ — Hinzufügen, wenn Sie wiederholt dieselben Fragen bekommen. Ein FAQ spart Zeit und hilft Ihren Suchrankings.
  • Referenzen oder Bewertungen — Hinzufügen, wenn Sie echte Bewertungen haben. Erfundene Referenzen nicht verwenden.
  • Portfolio oder Projekte — Hinzufügen, wenn Ihre Arbeit visuell ist (Handwerker, Designer, Fotograf). Für Dienstleister (Klempner, Steuerberater) ist ein Portfolio vielleicht nicht relevant.
  • Einzelne Leistungsseiten — Hinzufügen, wenn Sie genug zu jeder Leistung zu sagen haben, um eine ganze Seite zu füllen.
  • Team-Seite — Hinzufügen, wenn Ihr Team ein Verkaufsargument ist (z. B. „unsere Meister-Elektriker haben 40 Jahre kombinierte Erfahrung”). Für Einzelunternehmer deckt die Über-uns-Seite das ab.

Warum 5 gute Seiten besser sind als 20 leere

Für Besucher: Eine leere Seite (2–3 Sätze, keine nützlichen Informationen) frustriert Besucher, die geklickt haben, um etwas zu lernen. Sie gehen.

Für Google: Google bewertet jede Seite einzeln. Eine leere Seite ist eine „niedrigqualitative Seite”, die die wahrgenommene Qualität Ihrer gesamten Website nach unten zieht. Fünf solide Seiten ranken besser als 5 solide Seiten plus 15 leere.

Für Sie: Jede Seite, die Sie erstellen, ist eine Seite, die Sie warten müssen. Leere Seiten werden zu veralteten Seiten. Starten Sie mit 5 wesentlichen Seiten, fügen Sie weitere nur hinzu, wenn Sie echten Inhalt dafür haben.

Passend dazu: Wie lange dauert es, eine Website zu erstellen? — mehr Seiten bedeutet längere Bauzeit.

Passend dazu: Wix vs. Squarespace vs. Entwickler beauftragen — DIY-Builder drängen oft unnötige Vorlagenseiten auf.

Der „Brauche ich diese Seite wirklich?”-Test

Für jede Seite, die Sie in Betracht ziehen, fragen Sie:

  1. Beantwortet diese Seite eine Frage, die meine Kunden tatsächlich stellen? Wenn nein, weglassen.
  2. Kann ich 200+ Wörter spezifischen, nützlichen Inhalts für diese Seite schreiben? Wenn nein, weglassen.
  3. Werde ich diese Seite mindestens einmal pro Jahr aktualisieren? Wenn nein, weglassen.
  4. Hilft diese Seite jemandem, sich zu entscheiden, mich zu kontaktieren? Wenn nein, weglassen.

Wenn eine Seite einen dieser Tests nicht besteht, ist sie nicht wesentlich. Fügen Sie sie später hinzu, wenn sich die Antwort ändert.

30-Sekunden-Seiten-Checkliste

Bevor Sie Ihre Seitenliste finalisieren, prüfen Sie diese fünf Dinge:

  • Ich kann 200+ Wörter nützlichen Inhalts für jede geplante Seite schreiben
  • Jede Seite hat einen klaren Zweck (willkommen heißen, Vertrauen schaffen, erklären, Kontakt ermöglichen, rechtlich absichern)
  • Ich füge keine Seiten hinzu, nur weil eine Vorlage oder ein Builder sie angeboten hat
  • Meine Kontaktseite hat Telefon, E-Mail, Formular, Zeiten und Einzugsgebiet
  • Ich habe eine Datenschutzerklärung, wenn ich Besucherinformationen sammle

Wenn Sie nicht alle fünf ankreuzen können, kürzen Sie Ihre Seitenliste.

Häufige Fragen

Wie viele Seiten sollte meine Website haben?

Starten Sie mit 5: Startseite, Über uns, Leistungen, Kontakt und Datenschutzerklärung. Fügen Sie weitere nur hinzu, wenn Sie echten Inhalt dafür haben. Eine 5-seitige Website mit spezifischem, nützlichem Inhalt auf jeder Seite ist effektiver als eine 20-seitige Website, bei der die Hälfte der Seiten „coming soon” sagt. Google rankt einzelne Seiten basierend auf deren Qualität — leere Seiten schaden Ihrer gesamten Website.

Brauche ich einen Blog?

Nur, wenn Sie tatsächlich Beiträge schreiben werden. Eine Blog-Seite mit einem Beitrag von vor 2 Jahren sieht schlechter aus als gar kein Blog. Wenn Sie unsicher sind, ob Sie ihn pflegen werden, lassen Sie ihn weg. Sie können jederzeit später einen Blog hinzufügen — es ist nur eine neue Seite, kein Website-Redesign. Wenn Sie bloggen, streben Sie einen Beitrag pro Monat an.

Passend dazu: ChatGPT für Website-Texte nutzen — ChatGPT kann beim Schreiben von Blog-Inhalten helfen, wenn Sie feststecken.

Sollte jede Leistung eine eigene Seite haben?

Wenn Sie 2–3 Leistungen anbieten, ist eine Leistungsseite mit Abschnitten in Ordnung. Wenn Sie 5 oder mehr verschiedene Leistungen anbieten, geben Sie jeder ihre eigene Seite. Einzelne Leistungsseiten helfen den Suchrankings (jede Seite kann für ihre spezifische Leistung ranken) und helfen Kunden, genau das zu finden, wonach sie suchen, ohne alles durchscrollen zu müssen.

Brauche ich wirklich eine Datenschutzerklärung?

Wenn Ihre Website persönliche Informationen sammelt — Namen, E-Mails, Telefonnummern über ein Kontaktformular — ja, Sie brauchen eine Datenschutzerklärung. Sie ist in den meisten Rechtsgebieten gesetzlich vorgeschrieben (einschließlich der DSGVO der EU und der CCPA Kaliforniens, die für Websites gelten, die in diesen Regionen zugänglich sind). Verwenden Sie einen kostenlosen Datenschutz-Generator und passen Sie ihn an Ihre tatsächlichen Praktiken an. Es ist nicht aufregend, aber es schützt Sie rechtlich.

Fazit

Ihre Website braucht keine 20 Seiten — sie braucht 5 Seiten, die jeweils ihre Aufgabe erfüllen: willkommen heißen, Vertrauen schaffen, erklären, Kontakt ermöglichen und rechtlich absichern. Starten Sie dort, und fügen Sie weitere nur hinzu, wenn Sie etwas Echtes zu sagen haben.

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